Temel SEO nedir?

Birçok kişi SEO’yu “kelimeyi title’a sıkıştırmak” sanır. Temel SEO o değil. Kapı açık mı, tabela doğru mu, oda dağınık mı? Arama motoru önce bunlara bakar. İçerik ve link ancak bu zemin duruyorsa işe yarar.

Kısa tanım

Temel SEO, bir web sayfasının bulunmasını, okunmasını ve doğru belgede indekslenmesini sağlayan on-page ve teknik hijyen işidir. Üç soruya cevap verir:

1. Bot bu URL’ye ulaşabiliyor mu?
2. Sayfanın konusu belgeden net çıkıyor mu?
3. İndekse girmesini istediğimiz adres bu mu, yoksa kopyası mı?

Bu üçü “evet” değilse rakip analizi veya içerik takvimi erken kalır. Kilitli kapının ardındaki mobilyayı ölçmeye benzer.

Neden önce temel SEO gelir?

Arama motoru bir kütüphaneci gibidir. Rafta yeriniz yoksa kitabın cümleleri ne kadar iyi olursa olsun okuyucu sizi bulamaz.

• noindex unutulmuş bir sayfa hiç görünmez.
• Title’sız sayfa SERP’te rastgele bir başlıkla çıkar.
• HTTP’te kalan site güven ve tarayıcı uyarısı taşır.
• H1 ve başlık iskeleti yoksa hem kullanıcı hem bot konuyu zor çıkarır.
• Yanlış canonical, emeği başka URL’ye bağışlayabilir.

Temel SEO bu tür sessiz hataları kapatır. Ucuzdur, tekrarlanır, yayın öncesi checklist olarak durur.

Temel SEO’nun parçaları

1) Erişim ve tarama

Sayfa 200 dönmeli. Zincir yönlendirme olmamalı. robots.txt CSS/JS’i gereksiz yere kapatmamalı. Kökte anlamlı bir sitemap.xml bulunmalı; haritada yalnızca indekslenmesini istediğiniz URL’ler durmalı.

HTTPS varsayılandır. www ile çıplak domain’den biri seçilip diğeri 301 ile taşınır. Aynı belgenin dört adresi (http/https × www/non-www) ayrı ayrı yaşamasın.

2) On-page işaretler

Title, sayfanın kütüphane fişidir. Birincil konuyu başa yazın; markayı sona alın. Her önemli URL’nin title’ı birbirinin kopyası olmasın.

Meta description sıralama notu değildir. Tıklama metnidir: ne vaat ettiğinizi bir nefeste söyleyin. Google sık sık başlığı yeniden yazar; yine de boş bırakmak kontrolü tamamen motora bırakır.

Sayfada tek H1 olsun. H2–H3 iskeleti, belgenin içinde dolaşmayı kolaylaştırır. Görsellerde ALT, html lang, viewport ve tutarlı canonical bu katmanın gerisidir.

3) İndeks kararı

Her URL “index,follow” olmak zorunda değil. Teşekkür sayfası, iç arama sonucu, sonsuz filtre kombinasyonu çoğu zaman noindex ister. Asıl içerik sayfasında unutulmuş noindex ise felakettir.

Canonical, “bu belgenin resmi adresi budur” demektir. Sitemap, iç link ve canonical aynı adresi göstermezse Google sizin tercihinizi yok sayabilir.

4) Kullanılabilirlik zemini

Temel SEO hız laboratuvarı değildir; yine de sayfa açılmazsa tarama da yürümez. Mobilde taşan menü, okunmayan font, tıklanamayan düğme hem kullanıcıyı hem mobil-first indeksi bozar. Viewport meta bu yüzden “küçük etiket” değildir.

Temel SEO ne değildir?

Doğru cümle: “Ana sayfada H1 yok, açıklama kısa, sitemap 200.” Yanlış cümle: “SEO skorumuz yüksek, artık yükseliriz.”

Nasıl uygulanır?

Küçük bir örnek

Diyelim ki bir tesisatçı sitesi yayınlandı. Hizmetler güzel yazılmış. Ama:

• Title her sayfada “Ana Sayfa | Firma”
• H1 yok, büyük görsel var
• İletişim sayfası noindex şablonundan kopyalanmış
• Sitemap eski test domainini listeliyor

Bu sitede “İstanbul kombi bakımı” metnini uzatmak temel SEO değildir. Önce her hizmet URL’sine ayrı title, ayrı H1, doğru canonical ve temiz sitemap gerekir. Metin ondan sonra çoğalır.

Temel bittikten sonra ne gelir?

Zemin durunca sıra şuna gelir: içerik niyeti, iç link ağı, hızın saha verisi (LCP, INP, CLS), Search Console’daki indeks nedenleri, gerektiğinde AEO/GEO yapıları. Bunlar temel SEO’nun yerine geçmez; üzerine biner.

Bir cümlede: temel SEO, sayfanın arama sistemine gönderdiği ilk dürüst rapordur. Rapor bozuksa üst katmanlar gürültüdür.